618“電商大戰”給消費者帶來什么?

從來沒有一個618,各平臺之間的競爭像今年這樣激烈,也顛覆了“互聯網圈只有老大、老二,老三很難生存”這句話,因為中國電商之間的纏斗沒有停止,反而向更縱深發展。


admin
2021-07-05 09:40:23
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從來沒有一個618,各平臺之間的競爭像今年這樣激烈,也顛覆了“互聯網圈只有老大、老二,老三很難生存”這句話,因為中國電商之間的纏斗沒有停止,反而向更縱深發展。這其實是一件好事,一來只有有序競爭,各平臺才能更快進步;二來從消費者角度出發,平臺之間有競爭或競合,大促季能夠“薅到的羊毛”就更多些,貨比三家,總有一個最低價。

  傳統電商各有特色

  從天貓、京東、拼多多這三家傳統電商平臺來說,天貓、京東在5月20日同一天宣布大促打法,618購物季的時間也相同:從5月24日開始,至6月20日結束,跨度近一個月。

  具體來說,天貓今年強調“不熬夜”,5月24日晚8時正式預售,6月1日開始付尾款,折扣持續20天。其次是注重會員權益,天貓88VIP除享受95折外,活動當天每位會員用戶還可再領至少520元紅包。三是推出天貓榜單,包括銷售數據榜、熱搜榜等。

  京東則堅持“實誠”,延續以往靠譜風格,今年618無論新品、爆品還是C2M(反向定制)產品等,90%以上可享價保服務。對待商家同樣真誠,京東零售集團平臺業務中心負責人林琛公開承諾,今年618要幫助12萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%,230個品牌銷售破億元。

  拼多多表面上“聲量”不大,堅稱“每天都過618,每晚都過雙11”,但利用平臺“百億補貼”開展兩周年這個節點,在5月22日零時就正式開啟百億補貼兩周年大促季,也等于讓消費者提前“嗨購618”。

  新電商帶來新玩法

  除了傳統電商,抖音、快手這兩家平臺也強勢加入今年的618電商大戰。這兩家以短視頻起家,但今年都顯示出強烈的“做大做強”電商業務的決心。根據抖音計劃,到今年年底,抖音電商GMV(商品交易總額)要實現5000億元目標??焓?020年電商GMV為3812億元,較上年增長539.5%;今年,快手電商設定的GMV目標在7500億元至8000億元。所以,618無疑是實現年度目標的關鍵之戰。

  有競爭,當然也會有合作??焓衷谌ツ昱c京東達成戰略合作,用戶可以通過快手小店直接購買京東自營商品,并享受京東提供的全鏈路服務。抖音雖然從去年10月9日起徹底切斷了第三方商品進入直播間的通道,但合作還是存在的,京東在抖音上開了官方小店,采取“店播+達人”方式,今年要在抖音上實現200億元GMV轉化。

  無論是競爭還是合作,希望各平臺通過618“實戰”,再次提升電商運營能力和產品、服務的能級,讓消費者有實實在在的獲得感。

  (來源:新民晚報)

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